El Periódico de Catalunya ha publicado recientemente la noticia de que la crisis de la prensa tradicional, la de toda la vida, la del soporte papel, durará previsiblemente en España hasta el 2015; y que sus beneficios han caído un 95%,  sobre todo por la pérdida de ingresos publicitarios. Caminos paralelos van a seguir las televisiones, puesto que el pastel publicitario ya no es la gallina de los huevos de oro por el que pelear, las cuotas de audiencia, en su conjunto, van a la baja, y encima los precios de la inversión publicitaria en estos medios continuan siendo cifras astronómicas.

Las reglas del juego han cambiado y las empresas empiezan a dirigir sus campañas de promoción hacia Internet, la herramienta que les puede generar un mayor número de clientes, y por tanto de ingresos, con una rapidez y en un número que dobla, triplica o cuatruplica sus expectativas más optimistas. Se empiezan a dar los primeros pasos, aunque  queda mucho camino por recorrer, porque hay que adaptar las estrategias empresariales a un nuevo funcionamiento, el del nuevo canal de comunicación, y existen aún pocos precedentes.

Internet posee una increíble capacidad y rapidez de generar y comunicar todo tipo de información. En este contexto, por una parte ¿cuál es el papel de los medios de comunicación tradicionales que han perdido el monopolio de la comunicación y la transmisión de información?. Y, por la otra, ¿qué papel han de jugar los periodistas?. Existe un enorme potencial en el sector, acumulado durante décadas de periodismo, experiencia y profesionalidad. Los periodistas tienen que encontrar la fórmula que les permita aportar todo este capital, este valor añadido, a Internet; reconvertir su papel de informadores off line en on line; y seguir aportando su granito de arena en esta nueva era de la comunicación. Y cuanto antes mejor.