Curioso dato el publicado ayer en El Periódico de Catalunya sobre Youtube, hasta ahora el mayor portal de la historia: en sus 5 años de vida, muy pocos para la humanidad pero muchos para Internet, sigue sin generar beneficios. Haría falta la opinión de un experto para descifrar tal enigma. ¿Qué está fallando?

De entrada la idea parace sacada de la lámpara de Aladino: cualquier persona humana puede colgar en Youtube sus propios videos para que millones de otras personas humanas los vean. Completamente gratis, tan sólo con unos pocos clicks y sin conocimientos previos ni de video, ni de informática. ¡Fantástico! La imagen al alcance de todos: un verdadero cajón de sastre de imágenes, utilizado tanto por el presidente de Estados Unidos, como por cualquier  adolescente de Instituto. Y el resultado: una web con un contenido tan rico como disperso.

Es precisamente esta dispersión lo que temen los anunciantes, los “únicos” que pagan y que, por tanto, generan negocio.  Puede que ahí radique el problema: por ahora, ningún anunciante ha encontrado la gallina de los huevos de oro; es decir, cómo hacer que los visitantes de Youtube miren precisamente “sus” videos y no otros, y poder así aumentar sus ventas.

Pero para mí esa es la grandeza de Youtube: la posibilidad  de elegir libremente qué vídeos mirar y cuáles no. Está claro que, si lo que quieres es vender, no  sirve “sólo” plantificar un video en Youtube y esperar a que alguien lo vea. Lo que sirve es tener una estrategia más amplia, que atraiga porque ofreces algo a cambio de essa mirada. En definitiva, generar la suficiente confianza en tu producto como para que, cuando subas un vídeo a Youtube, estés seguro de que tus potenciales clientes lo van a ver.