Recientemente he asistido a una charla sobre marketing digital en la Escuela de Negocios ESERP de Barcelona. Uno de los ponentes, Fernando de la Rosa, alias Titonet en Internet ( www.titonet.com ) comentaba aspectos tan básicos del marketing digital que resultaban interesantísimos y novedosos. Lo básico es siempre lo importante.

De toda su disertación reflejo aquí tres ideas:

1.- El concepto publicidad es diferente al de marketing. O, dicho de otra manera, no se pueden aplicar a Internet los criterios publicitarios que se han estando aplicando hasta ahora al resto de medios de difusión. Por lo tanto, cualquier empresa que quiera promocionarse o vender por Intenet tiene que investigar, experimentar, fluir, y encontrar nuevas vías de comunicación con sus clientes. Si aplica los mismos “antiguos” criterios, por ejemplo en las redes sociales, no sólo no obtendrá ningún éxito, sinó que probablemente tendrà que obtar por la retirada.

2.- Internet no es sólo un medio MÁS. ES EL MEDIO. La prensa, los periódicos, la radio la televisión SON medios de difusión. Internet ES EL MEDIO que los reune a TODOS: es el audio, la imagen, la lectura y la escritura. Y se tiene que contemplar como tal, como medio GLOBAL.

3.- La formación continua. Se han acabado los tiempos en que uno salía de la Universidad con el título bajo el brazo y no tenía que preocuparse más por su formación. La evolución tecnológica actual EXIGE que estemos continuamente formándonos porque, si no, nos encontraremos apeados del sistema que continuará evolucionando, y muy rápidamente, sin nosotros.

Básico pero interesante ¿no?