Archive for the ‘Periodismo’ Category
Escribir para la web
Posted by pilardetera in Contenido, Periodismo, televisión online, Ver todos on febrero 3rd, 2011
Tras más de 20 años como periodista puedo decir que el periodismo sirve ¡y mucho!. Te da las claves sobre cómo escribir para que otros lean fácilmente aquello que has escrito. Te da las claves de cómo hacer llegar un mensaje con claridad a un receptor. Te da las claves de cómo organizar un texto, cómo exponer una idea y cómo desarrollarla. Y te da las claves para ver rápidamente dónde está la noticia y saber transmitirla (e incluso cómo crearla si hace falta).
Este compendio de aprendizaje, que en su mayor parte no viene de las aulas de periodismo si no de muchos días de profesión, lo he llevado ahora a Internet, al mundo digital, a un medio distinto al que hay que adaptar el lenguaje y las herramientas. Pero dónde el “saber periodístico” sigue prestando buenos servicios.
Hace poco me entrevistaron en el programa “Hoy Negocios” sobre cómo escribir para la web o para un blog, sobre cómo crear contenido para Internet. Es un programa muy interesante, dirigido por Luis Jones y Francesc Salvador. Existen una cuantas claves para escribir correctamente o, mejor dicho, para “escribir de la forma más adecuada para que otros te lean y te sirva para posicionar tu página”. De momento en el video tenéis unas cuantas. Próximamente iré publicando más.
El futuro del periodismo pasa por mejorar los contenidos
Posted by pilardetera in Contenido, Periodismo, Ver todos on abril 7th, 2010
Lo dicen los expertos: el futuro del periodismo no está tanto en el acceso de pago o “multimedia”, si no que pasa por dar contenido de calidad.
Interesante artículo de Eduardo Arcos en ibcmass.
John Yemma, editor del Christian Science Monitor tiene algunas palabras bastante interesantes para los periódicos: ni el acceso de pago ni multimedia son los “salvadores”.
En un artículo publicado en PaidContent, Yemma explica que, aunque el contenido es el rey, ninguna organización de noticias ha creado una respuesta apropiada al problema de la pérdida de valor económico del contenido en internet. Lo explica con la siguiente analogía:
Poner un sistema de pagos como el New York Times parecieran la solución, de la misma forma en que poner bolsas de arena en las orillas del rio Mississipi es la solución durante las inundaciones en primavera. El problema es que la corriente de información en internet nunca acaba. Se hace más poderosa a medida que los días pasan y los medios generalistas no pueden detenerlo.
También se muestra escéptico (y en mi opinión con toda la razón) a esta nueva tendencia por parte de los periódicos a creer que los contenidos multimedia serán el futuro y salvadores de los medios. «Es cierto que consumimos ese tipo de contenido todo el tiempo, pero no hay evidencias que los lectores quieren información noticiosa por medio de complicados mapas interactivos con animaciones y áreas de comentarios». Tampoco hay evidencia que un usuario se quedará y usará muchísimo más un sitio de noticias sólo por su contenido multimedia.
La solución propuesta por John Yemma es la más difícil de llevar a cabo, pero probablemente la más obvia: contenido relevante. Es cierto que ser relevante en internet no es fácil. Es cierto que toma muchísimo más que encontrar palabras adecuadas y/o populares en Google y publicar del tema. «*Tal vez aparezcas primero en los resultados pero tendrás muchas personas que no quedarán contentas con tu contenido y se van, lo cual le quita valor a la marca».
Pero probablemente la frase que más importante del artículo de Yemma es: La tecnología es un habilitador no un diferenciador, y en la claridad de sus palabras se puede observar la terrible confusión por la que pasan los medios tradicionales actualmente, lo difícil que se les hace entender por qué la industria en la que viven está en problemas y por qué no comprenden el internet.
Yemma la usa para explicar cómo han experimentado con la tecnología durante el año pasado al re-orientar la redacción del Christian Science Monitor al web (dejando de imprimir un periódico que tenía 100 años), buscando generar y crear una audiencia fiel en internet transformándose de una compañía que produce noticias a una redacción orientada totalmente a su audiencia.
Yo creo que los medios tradicionales, al estar en un status quo donde sin importar qué hicieran igual tenían audiencia, dejaron de “deberse” a sus lectores, a sus escuchas, a quienes los veían. Hacían simplemente lo que les daba la gana con tal de conseguir un poco más de ganancias. Es por eso que mi generación y las generaciones que nacieron después de mi ya no están interesados en los medios tradicionales. Simplemente no les creemos, simplemente no nos llama la atención.
Personas como John Yemma parecen entenderlo y su experimento está dando resultados: el tráfico del Christian Science Monitor aumentó de 6 millones de páginas vistas mensuales a 13 millones de páginas vistas mensuales. Lo curioso es que la versión impresa del periódico que hacen ahora (en forma de una revista semanal) también obtuvo muchos más lectores: de 44 mil suscriptores a 77 mil.
Transformarse o morir, pero no en dónde entregas la información (papel, internet, Kindle o iPad), sino en cómo la haces.
Análisis de la crisis de la prensa escrita
Posted by pilardetera in Contenido, Periodismo, Vídeos, Ver todos on marzo 3rd, 2010
Interesantísimo reportaje sobre “La crisis de la prensa escrita” emitido por TV3, en uno de sus programas más emblemáticos: “30 minuts”. ¡Felicidades a todos los periodistas que trabajan con ese rigor y seriedad, y que siguen creyendo en la esencia de su profesión!
Como explica Bill Marimow, director del diario “The Philadelphia Enquirer”, “…el dilema no es tanto saber si los diarios en papel seguirán o se transformarán en plataformas multimedia, si no de ser flexible y ofrecer un buen contenido, ya sea en la web, por el móvil o en el formato que venga”. Recojo unos cuantos datos, imprescindibles para entender el momento de transición/transformación que está viviendo actualmente el periodismo:
- 150 diarios cerraron el año pasado en Estados Unidos.
- Se constata que los ingresos publicitarios están huyendo a Internet, mientras que las versiones digitales no financian a las empresas periodísticas.
- Se destinan menos recursos a los reportages de investigación, que son los que tienen mayor impacto en el público. La tendencia es que los diarios se centren en los temas que les ayudan a vender ejemplares (como los deportes), en detrimento de aquellos otros que interesan más a los lectores.
- Los diarios se han acostumbrado a tener grandes beneficios (del 23%), cuando antes se conformaban con el 11%.
- Los diarios cada vez interesan menos, cuando tendría que ser al revés: concentrarse en la calidad de los contenidos y generar así atracción y reconocimiento como marca y fuente de información fiable (válido tanto para las ediciones on y off line).
- Bru Rovira, periodista de toda la vida, acogido a un plan de prejubilaciones de “La Vanguardia”: ” La crisis del periodismo va más allá de una crisis empresarial porque lo que está en cuestión es el papel de los periodistas. El periodismo se ha convertido en una mercancia cuando en realidad es un servicio a la sociedad”.
- El periodismo se enfrenta al dilema de integrar dos mundos: el digital y el papel. La información digital ha ido creciendo sin que las empresas periodísticas apostaran por ella y ahora se ha visto que la apuesta está clara. Falta ver como se financia.
- La fuente tradicional de ingresos de la prensa ha sido el papel y la publicidad. En la prensa digital la venta no existe y la publicidad tiene un precio mucho más barato. Los ingresos en Internet son, por tanto, mucho menores.
- Juan Luis Cebrián, presidente del Grupo PRISA: “Un diario exitoso en la Red genera márgenes del 3%, mientras que en papel son del 30%. La reinversión en mejorar los contenidos de la Red tiene que ser muy baja.
- Una experiencia de éxito en Internet: lainformación.com, blog gestionado por el colectivo de periodistas “233 grados” (temperatura a la que arde el papel), y dirigido por Darío Tascón. Ocupa la novena posición entre los diarios online más consultados.
- En Internet toda la información está disponible. El gran reto es saber qué tecnología permitirá filtrar la que más nos interesa a cada uno. Algo así como “Diarios a la carta”.
Aunque parece que en lo que todo el mundo está de acuerdo es que, en el formato que sea, el periodismo seguirá existiendo.
Cooperación de tercera generación
Posted by pilardetera in Periodismo, Vídeos, Ver todos on febrero 27th, 2010
Un buen amigo, Miquel Puig, me comentaba hace poco que está haciendo un curso de Cooperación en La Federación Catalana de ONGs. Concretamente decía que, cada pocas sesiones, cambian de profesor y que ello les permite tener una visión muy amplia de lo que es la Cooperación, aunque, por otra parte, tantas visiones diferentes les acaban resultando, a veces, contradictorias.
También explicaba que el concepto de “Cooperación” ha cambiado mucho. En sus inicios significaba “…ir a tapar agujeros…” (a menudo los mismos desastres generados por el “primer mundo”); después pasó a imponerse la filosofía de “…tenemos que enseñarles cómo han de hacer las cosas para salir de su miseria…”; y ahora , y aquí viene lo más interesante de esta evolución, el criterio es “…la Cooperación se ha de ejercer en el país de origen, en el “primer mundo”, ante nuestros propios gobiernos y empresas…”.
O sea, la Cooperación es cosa de todos nosotros y no sólo de unos pocos que viajan muy lejos con sus sueños. Depende de cada uno de nuestros ACTOS (qué compramos, qué malgastamos, qué usamos, qué…); depende de lo que reivindicamos, de lo que exigimos, de nuestras iniciativas, ideas y deseos. Ya no está lejos ni en un país deconocido. Está AQUÍ y AHORA y sólo depende de cada uno y de todos juntos.
Un nuevo concepto de TV: la TV online
Posted by pilardetera in internet, Marketing, Periodismo, televisión online, Vídeos, Ver todos on febrero 18th, 2010
Se empieza a constatar que la televisión va a dejar de ser patrimonio exclusivo de unas cuantas grandes cadenas, con recursos y medios astronómicos como para emitir una programación cuotidiana y estable. Y eso lo empiezan a saber también los anunciantes, uno de los soportes económicos de las televisiones tradicionales, algunos de las cuales están trasladando ya sus campañas de marketing a Internet. El otro soporte de la televisión, el de la esfera política, por su gran capacidad de influencia en el público, lo dejo para otro día (y si no que le pregunten al presidente venezolano Hugo Chávez, empecinado en controlar políticamente a los “medios”).
Todo ello nos indica que Internet pone a nuestro alcance la posibilidad de HACER televisión de una manera mucho más asequible, fácil y barata. Basta tener un plató básico, una cámara, un ordenador y conocer 4 reglas periodísticas.
En Estados Unidos hace ya tiempo que se iniciaron las emisiones televisivas vía Internet. Pero aquí también vamos viendo unos cuantos pasos de lo que pueden ser y son programas televisivos por la Red. Pongamos por caso el programa “Días de Marketing” emitido los lunes por Roberto Cerrada desde su web. Se trata de un único programa semanal y para que podamos hablar de televisión en el sentido tradicional se necesita una programación estable y diaria. Pero todo se andará y seguro que en muy breve espacio de tiempo.